作为今年新兴业态中的最大热门，直播成为了各大电商平台的重要营销工具。据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2020年上半年，直播电商交易额突破3000亿元，同比增长62.5%。作为国内优质的农业B2B产业互联网平台，惠农网早已深度切入直播新业态。

惠农网“助农直播”栏目位于APP首页醒目位置，直播内容包括商家直播卖货、基地产业带直播、定点扶贫专场直播、农技知识讲解等，直播间可享有专享价，参与限时秒杀、截屏抽奖。

(助农直播)

今年7月，惠农网推出“助农直播计划”，通过策划直播专场、定期课程教育、1对1维护等方式培育优质直播商家，并给予平台流量倾斜，预计至年底重点扶持10000名诚信商家开展原产地直播。

相较其他平台，惠农网直播业务有何不同?该业务负责人表示，惠农网拥有近2000万原产地供应商和来自全国各地的采购商，这是先决优势。基于此，惠农网从三方面重点布局直播业务：一是推进诚信商家开播规模化，构建健康直播生态，提升交易体验;二是依托用户的搜索、交易及偏好数据，向采购商推送直播信息，缩短采购路径;三是培训赋能，提升商家直播策划与创新能力，倡导开展品质直播，提升直播转化率。

(基地产业带直播与定点扶贫专场直播助农增收)

目前，平台商家已累计开播超1.3万场，开播总时长约50万个小时。直播功能给商家提供了新的品牌宣传工具和营销卖货渠道，也提升了买家在平台的找货效率，带来了双重利好。

“直播真实地展现了产地实况、产品原貌，买家可在线0距离看货，所见即所得，同时，还可快速了解市场行情、分级标准、物流仓储、供货能力等交易相关问题，减少了沟通成本。”惠农网直播业务负责人表示。

祁阳果苗商家李湘学每周坚持做2-3场直播，与农友们交流果树栽培管理技术。在2020年9月开展的“惠农网丰收节”活动中，他创下了6天拿下超23万元在线订单的记录。

他表示：“直播是最为直接的积累粉丝的途径。在直播间，我可以与客户实时互动，相互建立信任，还可以将直播间分享至微信等社交平台，吸引更多采购商关注。如果我正在直播的产品恰好被买家搜索，将被优先推荐。而且，依托惠农网平台，观看直播的人都是精准的客户，更利于促成大单。”截至11月底，他直播超47场。

(惠农网果苗商家直播开聊“果树栽培管理技术”)

惠农网直播业务的助农效应也吸引了各县域政府的关注。在湖南新邵县、江西南康区等地举行的直播活动中，“助农直播”成为主要带货阵地，为当地农产品上行拓宽了渠道。